Una de las primeras Multi-channel Networks (MCN) en aparecer en YouTube, INDMUSIC, ha sido adquirida por Live Nation. INDMUSIC es una compañía cuyo enfoque es el de ayudar a los artistas y sellos a manejar mejor sus derechos en YouTube. Live Nation ha indicado que la adquisición obedece a su nuevo interés en producir contenido audiovisual.
“Live Nation tiene una de las plataformas digitales más grandes en la industria de la música, pero debido a la naturaleza transaccional de nuestro tráfico, nuestro contenido en vídeo ha estado desatendido y no hemos tenido un eje central para dar servicio a nuestro portafolio de marcas líderes en música y artistas asociados”, indicó Jordan Zachary, Chief Strategy Officer de Live Nation. “El equipo de INDMUSIC ha estado a la cabeza de esta parte de la industria, construyendo las bases de un negocio de administración enfocado en los artistas y específico para ecosistema de contenido generado por usuarios, como YouTube, los cuales difieren enormemente de otras plataformas de streming como Spotify. Las capacidades de INDMUSIC aunados a nuestra fuerza de ventas pueden crear oportunidades de monetización especializadas para nuestros canales socios”
INDMUSIC se convirtió en una MNC importante con la explosión del Harlem Shake en 2013 como fenómeno cultural y musical impulsado por YouTube. INDMUSIC representaba a Baauer, la banda creadora de la canción, y fue clave en la administración y seguimiento de los pagos de licencias para ellos. La compañía también ha trabajado con con sellos conocidos como Mad Decent.
El modelo de negocio de INDMUSIC es muy similar al de Jukin Media, quienes licencian clips de video de personas comunes y creadores profesionales, y luego administra los derechos y licencias de esos clips, en nombre de los titulares originales. Ha demostrado ser un modelo lucrativo para Jukin.
Esta adquisición marca el comienzo de la transición de Live Nation de las arenas de festivales y conciertos, hacia las propias casas de los usuarios. La compañía recientemente anunció que producirá contenido en realidad virtual con Hulu y Next VR, y también producirá contenido musical en formatos corto y largo dentro de su propias instalaciones de Live Nation Studios.
